文/吴辰光、高恒

锌财经讯 继爱奇艺宣布会员涨价后,芒果TV也跟了上来。12月22日,据芒果TV会员频道微博消息,芒果TV将于2022年1月2日0点起,对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整,同时全面升级会员权益矩阵。

具体的调整方案为,连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元。此外,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元,已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。有意思的是,芒果TV此次调整后的价格,基本与爱奇艺涨价前的价格持平。

涨价或成跟风趋势

芒果TV并没有说明此次价格上调的原因,不过早在今年4月,芒果TV母公司芒果超媒曾表示,从行业发展来看,会员提价已成为趋势,会考虑在青春芒果节或春节期间进行提价。

而从爱奇艺上调会员价格也能看出一些端倪,爱奇艺认为,视频平台的会员订阅价格一直偏低,已影响到了行业的健康发展。

对此,艾媒咨询CEO张毅表示,芒果TV涨价算是对爱奇艺涨价的一个响应。如果说爱奇艺的涨价是在测试用户底线的话,那芒果TV的涨价就是收割。接下来,其他长视频平台也有望跟进涨价。

截至锌财经发稿时,优酷和腾讯视频对于是否会涨价的问题均没有给出答复。

但在产业时评人张书乐看来,长视频被短视频挤压了用户总时长,同时直播、短视频带货也切割了长视频在广告营收上的蛋糕。在成本压力下,涨价无异于饮鸩止渴,但不得不做,否则整个长视频平台都将难以为继,这些问题使得芒果TV率先“跟风”爱奇艺。

意在缓解营收压力

芒果TV宣布会员涨价不仅有“跟风之嫌”,营收压力也有望缓解。

从芒果超媒公布的今年前三季财报来看,第一季度营收40.09亿元,净利润7.73亿元;第二季度营收38.44亿元,净利润6.78亿元;第三季度营收37.78亿元,净利润5.29亿元。营收和净利润出现连续环比下降趋势。

虽然仍是目前长视频领域中唯一一家盈利的平台,但连续的业绩下滑不得不给芒果TV敲响警钟。

“付费用户量和购买的影视版权成本之间的比重,是会员价格标准的尺度。付费用户不足则版权成本摊薄能力下降,价格也就容易爬坡。因此,会员涨价其实是一种行业性的缓解营收压力的选择。”张书乐说道。

另据芒果超媒发布的2020年财报显示,其会员收入32.55亿元,同比增长92%,有效会员数达3613万,同比增长96.68%;广告收入41.39亿元,同比增长24%;运营商收入16.77亿元,同比增长32%。从三大收入来源看,无论会员收入还是数量已成芒果TV最大的增长点。

张毅告诉锌财经,虽然芒果TV只有3000多万的会员,但涨价后对业绩的增长还是会有直接拉动作用。长期来看,会员还是主要收入的一个最重要方向。对于长视频平台,广告和其他收入现在总体上在被各种渠道分散,营收增长的压力非常大,能保持就算不错。所以从目前的商业模式来看,重点还是要发展会员。返回搜狐,查看更多
关键词: 商业模式 直播 财报 芒果超媒

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